Contenu du site : une promotion naturelle

Doter le site d'un contenu de qualité est une dimension importante du référencement éthique. En effet, si le contenu est riche, pertinent, original et à jour, il séduira son public cible, attirera les liens provenant d'autres sites et jouira facilement d'un bon positionnement dans les outils de recherche.

Le contenu, trésor pour l'internaute et les outils de recherche

Les internautes utilisent les outils de recherche pour trouver du contenu. Pas de la publicité. Ce contenu peut être informatif, ludique ou fonctionnel. Peu importe, l'essentiel est qu'il soit utile à l'internaute, qu'il réponde à son besoin. S'il n'avait pas ce besoin de contenu, pourquoi utiliserait-il un moteur de recherche ?

Et quel est le besoin des outils de recherche ? Présenter à leurs utilisateurs des sites pertinents et de bonne qualité. Pour obtenir un positionnement favorable, ces sites doivent répondre au besoin exprimé par l'utilisateur sous la forme de mots clés.

En d'autres termes, un contenu de qualité contribue au succès d'un site tant vis-à-vis de ses visiteurs humains que vis-à-vis des outils de recherche. Par exemple, un site intéressant convainc facilement d'autres sites d'établir des liens vers lui. La fourniture d'un contenu de qualité est donc un ingrédient majeur du référencement éthique.

Mais qu'est-ce qu'un contenu Internet de bonne qualité, et comment influence-t-il le positionnement du site ? La qualité du contenu peut dépendre de quatre éléments.

1. La richesse du contenu améliore le positionnement et le nombre de visites

On pourrait définir la richesse du contenu par sa valeur dans l'absolu. C'est tout ce qu'il peut apporter à ceux qui y accèdent. Le contenu d'un site est riche s'il est :

• Volumineux
• Créatif
• Pédagogique
• Exact (ex : pour des informations)
• Divertissant (ex : pour du contenu ludique)
• Pratique (ex : un service intéressant)
• Lucratif

Quand un site de société se limite à vanter les qualités des produits commercialisés, le contenu est pauvre. Par contre, quand des fiches techniques, des modes d'emploi, des mises à jour font leur apparition, il s'enrichit un peu. Et si le site propose des conseils, astuces ou informations pédagogiques non seulement sur ses produits mais sur un sujet plus large, quand il permet aux clients d'échanger leurs expériences ou de participer à un jeu, le contenu du site est vraiment riche.

La richesse du contenu d'un site produit un effet pratiquement direct sur son positionnement et son nombre de visites.

2. La pertinence du contenu permet d'attirer, par les moteurs de recherche, les bons visiteurs

Un contenu est pertinent dans la mesure où il répond aux besoins particuliers d'un public cible.

Prenons l'exemple d'une société vendant des ordinateurs à un public de professionnels. Sur son site, elle pourrait proposer des jeux de combat en ligne. Ce contenu pourrait être riche mais pas pertinent. Par contre, des fichiers à télécharger tels que fiches techniques, études comparatives, ou utilitaires gratuits pourraient intéresser sa clientèle.

Au niveau du référencement un contenu riche mais non pertinent produira :

• Le positionnement sur des mots clés non pertinents. Par exemple, "jeux de combat" n'est pas le mot clé tapé par des professionnels souhaitant acheter un ordinateur.
• Des visites nombreuses mais par un public non ciblé. Par exemple, ce vendeur d'ordinateur attirerait essentiellement des adolescents, qui ne font pas partie de ses clients potentiels.

3. L'originalité du contenu apporte une meilleure présence dans les annuaires et un meilleur positionnement dans les moteurs

Un contenu est original dans la mesure où peu d'autres sites peuvent présenter un contenu similaire.

Pour les amateurs de basket-ball, un site présentant les résultats de la ligue NBA est riche et pertinent, mais pas très original. Par contre, un site proposant de suivre en direct les entraînements de son équipe préférée grâce à une webcam est original.

Les internautes apprécient beaucoup un site au contenu original, voire exclusif. Quant aux outils de recherche, ils récompensent l'originalité de différentes manières :

• Les annuaires (comme Yahoo) sont d'autant plus enclins à présenter un site que celui-ci est original. De plus, la présence dans les annuaires améliore le positionnement dans les moteurs de recherche.
• Les moteurs de recherche (comme Google) ont tendance à accorder une meilleure visibilité aux sites originaux. En effet, ils correspondent à des mots clés précis, sur lesquels les autres sites ne sont pas pertinents.

4. L'actualité du contenu satisfait les moteurs autant que les visiteurs

Certains types de contenu (comme des informations boursières, un agenda annonçant des séminaires ou une chronique de mode) perdent tout ou partie de leur valeur après un certain temps.

Pour garder sa valeur vis-à-vis des utilisateurs, ce type e contenu mérite d'être régulièrement mis à jour. D'importants moteurs de recherche accordent un meilleur positionnement aux sites fréquemment mis à jour.

Richesse, pertinence, originalité et actualité du contenu d'un site sont donc les qualités qui bénéficient à ses visiteurs. Ces qualités contribuent fortement à améliorer le positionnement du site dans les outils de recherche. Enfin, de nombreux autres sites établiront des liens vers lui, ce qui améliorera encore son positionnement (pensons à l'indice de popularité de Google) et son nombre de visites par le public ciblé.